Le marketing, on le sait, n’a plus de limites. Pour leur nouvelle méga campagne de pub, Mountain Dew exploite un concept mis au point pour eux par Matti Leshem’s Protagonist, en charge du divertissement pour Pepsi Co, la Dewmocracy. A l’approche des nouvelles élections présidentielles américaines, cette campagne s’inspire du principe de démocratie pour inciter les consommateurs à y participer. Conçue comme une campagne de pub participative, elle encourage les potentiels clients à jouer sur leur site Web à un jeu vidéo qui progressivement leur donnera accès aux outils de conception d’une nouvelle boisson Mountain Dew. Forest Whitaker a justement accepté de mettre au point ce jeu vidéo, apportant sa créativité et son imagination au concept. « Mountain Dew m’a offert une incroyable opportunité de créer un univers mythique en utilisant toutes les formes de narration qui permettront aux participants de créer leur propre produit » explique-t-il. En plus de jouer l’un des personnages du projet, il a également réalisé le spot qui introduit le jeu dont le lancement a eu lieu cette semaine sur le www.dewmocracy.com.
« Pénétrez dans la ville, dans une nation obscure gouvernée par les entreprises, le profit et la cupidité, où la liberté artistique est totalement interdite. Mais un seul sera choisi pour le voyage dans le monde souterrain, la quête de l’élixir de la liberté, pour restaurer l’esprit des Hommes ». Un objectif ambitieux forgé par Forest Whitaker et Matti Leshem pour stimuler l'imagination des consommateurs et leur permettre de choisir la couleur, le goût, le nom et l’étiquette de la nouvelle boisson. « L’important, c’est le vote », poursuit l’acteur américain, « le tout, c’est de prendre position et de faire bouger les choses ; c’est de donner le pouvoir aux gens et leur permettre de s’exprimer et de créer des choses qui représentent ce qu’ils sont ». Les participants devront voter en février pour trois des produits proposés, choisis par la compagnie, et le produit final sera présenté au mois de juillet 2008.
L.C. (Le 7 novembre 2007 – Avec Variety)